在第9师团发起这次攻击前，其海军在上海的陆战队已于2月29日攻占了八字桥附近地区，切断了闸北至江湾镇以西地区的通路。海军还于26、28日两天从海上和空中炮击与轰炸了吴淞口的守军炮台及宝山县西的狮子林炮台，使上海派遣军部队所乘的船舰得以通过。第1航空战队则两次飞至杭州，袭击了笕桥机场和以东在海岸地区新设的机场。
敌第9师团在3月1日，按预定计划开始进攻。早6时30分海军航空兵在战场上空进行攻击轰炸；8时30分炮兵按计划对左翼队的正面守军阵地开始炮击，至11时炮击停止。随即分出一个山炮中队配属给右翼队，两个山炮中队配属给左翼队。
植田谦吉8时40分从天乐寺出发，九时到达江湾赛马场钟台上观察战场和指挥作战。10时许发现左翼队正面守军有后撤的征兆，便令顶备队第22联队至左翼队与右翼队之间地区，向沈家一带发动进攻。
左翼队的步兵第35联队，于上午10时25分当炮兵向前作延伸射击时，即开始突击前进，中午到达了广东义地一带；左翼队的步兵第7联队，于上午11时以战车为先导开始突击，中午12时攻至麦王宅、陆家宅一线；左翼的第19联队（属18旅团）随第7联队之后，到达了虹口小河西岸，向杨家宅、夏马湾一线守军进攻。左翼队的三个步兵联队在3月1日下午的1时30分至2时，进入到谈家宅、岭南桥、杨家楼以东一线。在这一天的作战中，敌第9师团伤亡较大，其第7联队的联队长、曾任过张作霖东北军顾问的林大八大佐在大场镇被击毙。
混成第24旅团及右翼队的进攻和左翼队一样，因守军的有力抗击，仅有少许进展。这一天第9师团投入进攻的为7个步兵联队及陆战队一部。
由于敌第11师团上溯长江迂回至第5军的后方七丫口，并在3月1日登陆，致使上海以北地区的战局立即起了变化。因上海市向北约20公里就是长江，在军事上属于有限地区，敌第11师团在七丫口登陆，不仅封锁了这一段的江面，而且可从浏河、罗店，攻向大场镇，或控制嘉定进至南翔、方泰、安亭、昆山一带的铁路、公路沿线。其第14师团亦将由海运进至上海。根据这些情况，19路军等部队奉命于3月1日的夜间，从大场、南翔一线向上海以西、西南地区后撤。
第11师团为在上海地区登陆，派出参谋芳村大尉，与海军进行联系，20日晨，该师团的先头输送船团到达了长江口，并与第3舰队最后商定了入江航行与登陆的船只问题，白川也批准了这一登陆方案。上午10时又接到派遣军如下的作战命令：
在七丫口附近登陆后，应迅速进攻占领浏河镇，并作进攻大场镇、真如镇方面的准备。
11师团按照这一命令，确定了如下的登陆作战计划：
（一）任务：师团确定于3月1日预计在守军进行抵抗的情况下，主力从七丫口附近登陆，然后准备前进。
（二）登陆部署：
①右翼队（西北侧）以一部在七丫口的北侧江岸，主力在七丫口东南约300米地区登陆。上陆后首先占领江堤作为防御阵地，然后迅速占领浮桥镇、六尺镇、齐家村、陶家宅、钱家宅一线。主力集结在左翼方面（东南侧），准备前进。
②左翼队在七丫口以南约300米附近至乱桩之间登陆，登陆后先占领江岸的堤坝防线，然后迅速占领仪桥至杨林河口一线，准备前进。
③左右两翼部队的战斗分界线为：蔡家宅、仪桥、茜泾、浏河镇之间的联线，线上各点属右翼队。
④炮兵在七丫口南岸登陆，占领王家宅附近阵地，首先协同右翼队作战。随着两翼部队的前进，应迅速向金家宅前进，协助两翼部队作战。
⑤预备队在七丫口南侧江岸登陆，并在该地以南的王家宅附近集结，以后，当第一线部队前进时，向金家宅前移。
⑥登陆作业队，负责师团的登陆作业。
⑦通讯队紧随师团司令部，构成两翼部队、炮兵队、预备队之间的通讯联系。
⑧卫生队在五家宅附近，设置临时包扎所。
⑨师团司令部与第3次登陆的部队一齐上岸后，位于七丫口南侧的王家宅。
11师团所登陆的七丫口，是七浦塘河入长江的河口。七浦塘河与其以南约3至6公里的杨林塘河，均是由长江直通苏州城外东北方向仅数公里之阳澄湖。而七丫口距昆山较近，如控制昆山之后，上海至南京的铁路、公路即被切断，上海守军的后方运输，将受到直接影响。
在制定该登陆计划前，敌空军首先对七丫口、七浦塘河两岸地区，进行了空中照相，将预定登陆地区南岸的浜南村、七丫村、紫藤村、施桥村、长桥村、六浜口以及沿江堤圩、小河等，进行了空中摄影。对七丫口南岸的高堰村、中新村、南新村、东一村、浜海村、仪桥、永安村、花雨村、新和村、浮桥镇及这一带的道路、小河、江堤等，亦作了照相侦察。敌军的参谋人员，即依此而选定了登陆地点和进攻路线。
按照登陆计划，厚东笃太郎率其部队于29日下午4时在长江口换乘第3舰队和第1水雷战队的舰艇，于晚间的22时向七丫口溯航，经吴淞口和狮子林（宝山以西）两炮台时，作隐蔽航行，于3月1日的凌晨2时在七丫口停泊地抛锚。
当时我国守军在七丫口驻有国民党军官学校教导总队第1营约300人，在浏河镇驻有第5军约1000人、87师、88师也均在该地担任防守。
这天夜间江上风平浪静，加之有阴历正月25日的下弦晨月，使日军的换乘作业得以顺利进行。3月1日早5时第一批登陆部队已全部换乘上舟艇，只等出发命令。日军采用隐蔽登陆，军舰未对该登陆地区作火力准备。
5时25分，排水量为5195吨、水线长为158米的轻巡洋舰“那珂号”桅杆顶上亮起了3盏红灯，于是各登陆舟艇成横队破浪驶向岸边。天将亮时，岸上守军发现了驶来的舟艇即进行射击，日军在接近300～500米时，才进行还击。
此时停于江中的日军舰队，即向七丫口、杨林口预定的登陆地区开始炮击。七丫口以外约30米一线，是江边的浅水区，日军舟艇在距岸边约15米时，因船底搁浅，即涉水上陆，与第5军部队在滩头经过肉搏格斗后，晨6时占领了一段江堤。
当第2批日军登陆后，开始将战线前推。上午9时占领了王家宅、金家宅、蔡家宅一线。主力则集结于七丫口附近。
第11师团司令部于7时40分离开第3战队司令官堀悌少将的旗舰“那珂号”之后开始登陆。
第9师团在大场正面进攻一天，由于国民党军的坚守，而无进展。当晚白川义则认为：中国军队将在大场、罗店、嘉定继续坚守。因而他于3月1日下午6时30分下令：
（一）第11师团明2日攻占浏河，并作攻击嘉定之准备。
（二）第9师团明2日大致仍在现作战地带进攻，为使守军无法转移兵力至11师团方向，应以炮兵火力进行拦阻射击。
（三）航空兵部队，一是支援第11师团进攻浏河；二是侦察第9师团当面守军向浏河移动及苏州地区向浏河、太仓、嘉定方面增援情况；三是协助第9师团进攻。
